头部只有第一,没有第二。铁打的李子柒,对应的就是流水的张同学、徐姥姥。
虽然“八零徐姥姥”在内容上打造出了差异化,但并没有太高的模仿门槛。抖音平台内曾跑出过“田姥姥”“潘姥姥”等多种“姥姥”账号,想要复刻“徐姥姥”的人也已经走在了路上。
被称为“男版李子柒”,靠着快节奏剪辑走红的张同学,或许是“八零徐姥姥”可以参考的对象。
在走红后,张同学选择了广告合作变现,并且在之后开启直播带货。
但走红之后,张同学很快就迎来了一大批模仿者,靠着剪辑技术打造出的差异性和新鲜感很快消失。距离2021年11月张同学爆火已经过去两年,他的账号点赞也从曾经的200多万跌落到了现在的十几万,但张同学已经通过这两年的发展拿出了更加不可复制的“差异性”。
这个“差异性”一是矩阵号,二是供应链。
和张同学相关的抖音账号们
张同学走红后,为身边人和村里人打造多个账号,陆续打造出一个有着“大侠(守村人)”“七爷们”“二涛”等多个账号的“张同学矩阵”,这些账号的主角并不是张同学,却能够互相引流,通过共创打造出更加具有新鲜感的内容。
比内容更核心的,则是供应链。
张同学成立了“辽宁省张同学农业发展有限公司”,从2022年6月直播带货起就一直在深耕供应链,为家乡的农副产品代言,上探背后的供应链。山东商报今年1月的报道中提及,营口市建一镇旅游办负责人闫修成表示,张同学为他们和周边乡镇卖了不少农产品。这是张同学打造出的坚固护城河,也是他人难以模仿的。蝉妈妈数据显示,张同学近30天进行了9场直播带货,销售额在100万—250万元间。
“八零徐姥姥”目前已经有了两个矩阵号,但两个账号都还没有脱离徐姥姥这个“灵魂人物”。一个是今年10月开始运营的“米宝小盆友”,幕后运营者是徐姥姥的另一个外孙,主要展现的是太外孙女和太姥的相处日常;另一个则是今年11月正式运营的“成成妈”,背后的运营者依旧是成成,内容是成成和妈妈相处互怼的日常。
但直到今年12月,李子柒还是没有回归。
顶流缺位,想要补缺的玩家自然不少。从张同学、帅农鸟哥、rose再到彭传明、东北雨姐,各种版本的“李子柒”层出不穷。最近站上抖音C位的,则是姥姥版李子柒:“八零徐姥姥”。
这个八十多岁、佝偻着背的东北姥姥,靠着和外孙的互动以及各种传统美食,3个月在抖音吸粉650多万,引来738万网友追更,还登上了央视节目,视频评论区中,大家诉说着自己姥姥的故事。
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